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2019十大感動廣告  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.8175043.live 2020-1-22

無論今天的營銷手段有多么豐富,那些能直擊觀眾心靈,引起大家共鳴,令人感動的廣告往往能脫穎而出;蛟S是回憶殺,或許是親情牌,又或許只是陌生人的故事,這些廣告總能讓人們在瑣碎而平凡的生活中找到溫暖的瞬間。從年初的《啥是佩奇》到年末支付寶的《奇點》,一支支溫情的廣告賺足了大家的眼淚。

讓我們一起來回顧一下2019年最令人感動的十支廣告。

1.阿里影業x中國移動:《啥是佩奇》

留守老人李玉寶站在山坡上,大聲地詢問電話那頭的孫子想要什么。孫子說想要佩奇,但老人卻不知道什么叫佩奇,為了給在城里生活的寶貝孫子送新年禮物,他走遍全村只為得到一個問題的答案:啥是佩奇?爺爺查字典找什么是佩奇、用村廣播大喇叭問什么是佩奇、喝完酒后敲鄰居家的門問什么是佩奇……后來他聽說佩奇是一只長得像吹風機的豬,于是親手用鼓風機為孫子做了個賽博朋克風的小豬佩奇。這個獨特的小豬佩奇既令人捧腹又讓人感動。廣告片的結尾,一家人坐在電影院觀看新春電影《小豬佩奇過大年》突出了這支廣告片的真正目的。

這支走心的廣告片借助春節的話題,以小豬佩奇為線索,聯結了老人和孩子的世界,也使宣傳點貫穿全片。老人對孫子的關愛和掛念引起了大家對隔輩親的內心共鳴,大團圓的結局也符合中國人的審美習慣和節日氣氛。

2.中國太保:《我的同學會》

遠在山區的老胡接到了同學說要聚會的電話,欣然答應赴約。同學會上,每個人都精心打扮了一番,用各種花樣炫耀自己的富有。相比這群成功人士的光鮮亮麗,皮膚黝黑的老胡一出現,土味氣息撲面而來,大家連名片都不愿意與他交換。這時,包廂里的電視上恰好在播放老胡遠赴山區扶貧的消息。原來,老胡是中國太保駐村書記,之所以離家,是為了給山區的人民帶去光電,幫助他們脫貧就業。

視頻通過老胡扶貧的故事向社會傳遞出正能量,吸引更多的人關注扶貧項目,同時也提升中國太平洋保險的品牌形象。

3.雷克薩斯:《說不出來的故事》

婚姻這座圍城,有著很多說不出口的故事。最初因腎上腺素上頭的愛情,像河水不經意帶來的“落葉、浮木、空玻璃瓶”,是打破平淡的驚喜。但褪去愛情濾鏡,不過是瑣碎的日常。如果你因它的平凡而厭棄,就會錯過許多陽光折射的絢麗。經營婚姻,與其說是對愛情的考驗,不如看成與生活的和解。

雷克薩斯這支廣告片,初衷是致敬它的100萬用戶。表達品牌對陪伴的感激,有千萬種方法,但這次它選擇以愛情來隱喻。

4.騰訊:《時光密碼》

結婚15年,如果感情是一根弦,那它早已被生活拉扯得失去了彈性,雞毛蒜皮都能讓它崩斷。丈夫決定離婚,不想和妻子說話,他去查看女兒的學習情況,發現她正在偷偷玩QQ。QQ人像閃動時熟悉的“咳嗽聲”勾起了他的回憶,他想登錄QQ頁面,卻連密碼都忘了。15年前,他和妻子通過QQ相識,兩人情意相投,不久就結了婚。終于,他想起QQ密碼正是妻子的生日。打開QQ,就像打開了時間膠囊,里面的朋友還定格在那些年,回憶洶涌而來,令他動情落淚。

影片發布后,引發了大批網友的共鳴。QQ的20年,同樣也是用戶們的20年,某種程度上,QQ見證了很多人的愛與懷念。QQ的20周年品牌影片牢牢把握住“愛的記憶”的情感內核,玩了一把回憶殺。影片中,QQ是重要的故事線索。時間維度上,QQ的發展伴隨著人們的成長,是記憶的“參照物”與“坐標系”。在情感維度上,QQ則是長久的感情見證。

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5.美的:《我的爺爺奶奶沒有故事》

影片中,吳曉峰小朋友站在講臺上,為大家講述爺爺奶奶的故事。他說:爺爺奶奶行動緩慢,細心解答我對世界的好奇。爺爺有兩個特異功能:可以將牙齒拆下來還能裝回去;他還能在奶奶發火時變成“聾啞人”,在奶奶喊吃飯時卻第一個聽見。奶奶坐下來就會關節痛,爺爺便過來為她捏腿。爸爸媽媽喜歡對我說快點,爺爺奶奶卻說慢點。我的爺爺奶奶沒有故事,爸爸說沒有故事就是最好的故事。

影片通過小朋友的敘述和可愛的動畫向我們展現了爺爺奶奶藏在家長里短里的愛情,沒有故事卻依舊讓人感動。美的將這種日常中無聲無息的感情注入我們心底,最后用一句“如無風般的呵護,無聲無息卻一直都在”,將感情的相濡以沫與無風感空調“無風”的特性相結合。

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6.寶潔:《母親節的愿望》

母親節,寶爸問寶媽想要什么母親節禮物,寶媽卻說想要寶爸做一天的媽媽,寶媽寶爸相視哈哈大笑,寶爸估計心想:這有什么難的!可是當“媽”的這一天,讓寶爸真正體會到當“媽”的不容易……

與一般的母親節廣告不同,寶潔這支《母親節的愿望》,以獨特的視角展開,讓爸爸反串體驗一次媽媽的辛苦。擠爆牙膏、點燃廚房、搞砸孩子的發型......如此讓爸爸崩潰的一天,卻是媽媽的每一天。多年來,我們都默認家務應該是媽媽做的事情,但同樣是家庭的一份子,爸爸和孩子也理應承擔一部分家務。這支廣告片,正好喚起了大家對于家務問題的重視。這支廣告前半部分幽默詼諧,后半部分溫暖走心,最后向我們詮釋了“愛在日常、才不尋!钡哪赣H節主題。

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7.方太:《光明村》

這是一支公益廣告,略顯暗黑的風格,卻溫暖了這個萬家團圓的中秋。視頻講述的是一個校長和一群留守兒童的故事。這個故事發生在光明村,那里所有的燈光來自孩子們的笑聲。如果他們傷心難過,沒有光明,村外的怪物就會沖進來把孩子們吃掉,而校長的責任就是讓孩子們每天都開開心心。有一天,校長看到一個留守孩子藏在書本里的照片,一張和爸爸的合照。他決定為孩子們煮食物,希望給他們家的味道,給予他們愛與溫暖。這不僅僅是故事,更是一件真實的事情。校長章站亮帶著孩子們一起做飯吃,用最質樸的親情溫暖了孩子,給他們愛與陪伴。

方太的這個視頻,用與中秋團圓溫暖正相反的冷色調渲染了清冷氣氛,卻又呼喚出來自人們心底的溫暖和感動,讓更多人關注到留守兒童這個群體。于方太而言,也成功塑造了品牌形象,喚起用戶的同理心,從而對品牌有了更深的理解和體會。

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8.浦發銀行信用卡:《你還沒花的那筆錢》

這支廣告中,講述了三代人的三段故事。第一段是省吃儉用的“90后”女孩,只為了攢錢買一雙2000元的高跟鞋;“70后”的爸爸用自己的錢送給了女兒一張演唱會的門票,化解了父女之間的矛盾;“80后”女兒總是不理解爸爸在家的忙碌,卻沒想到自己都忘了的30歲生日還被爸爸記得清清楚楚,這時候女兒才明白爸爸需要的是陪伴和關愛,于是她用自己的積蓄帶著父親外出旅游。

浦發銀行這支廣告選取了20世紀70年代、80年代和90年代不同類型的真實生活故事,將觀眾帶入情景之中,使觀眾產生共鳴。除了展示產品功能和品牌形象以外,更是告訴了用戶生活的真諦。我們的錢并不是冷冰冰的數字,而是要用這些數字去締造出熱乎乎的日子,去創造屬于自己獨一無二的的記憶,同時希望更多的人能給予家人更多的關愛。這樣的花銷,才是真正有價值的。

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9.麥當勞:《這樣的滋味,真好》

這是臺灣麥當勞推出的一支母親節TVC,主角卻是一位單身爸爸。對于女兒來說,他既是爸爸也是媽媽。上下班、做飯、洗衣服,照顧女兒生活點滴,這些都貫穿于爸爸的生活中?墒,就算他再有經驗,對有些事情,卻還是零經驗值,比如月經。誤以為女兒來例假的父親四處詢問朋友,希望能幫到女兒,最后才發現是番茄醬造成的誤會,只是一場烏龍。父親緩了一口氣,他寵溺地摸了摸女兒的頭,慶幸寶貝女兒,還沒有長大。

臺灣麥當勞另辟蹊徑,在母親節將視線聚焦于單親父親家庭。沒有母親的關懷與照料,父親需要付出的努力是雙倍乃至多倍的,TVC將父愛通過一個個細節展現,不僅是對單親家庭的關懷,更是借助母親節向擔當著“母親”角色的每一位父親致敬。

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10.支付寶:《奇點》

2019年,是支付寶的第15周年。支付寶發布了一支有關信任的品牌宣傳片《奇點》。整個宣傳片用插敘的手法講述支付寶第一筆交易的故事,2003年10月,支付寶的前身“交易擔!笔盏搅说谝粋訂單,來自西安的趙振華成為第一個買家。出于對網購的陌生與疑慮,讓趙振華買完就后悔了,于是立刻申請退款了。最后是在一名員工以一個月的工資作為擔保下,才得以完成這份交易。影片在兩個時空的剪輯中自如切換,這筆交易的答案觀眾也了然于胸。

2019和2003的穿插,讓我們看到支付寶15年來為我們生活帶來的巨大變化。影片通過4條人物線索,穿越了十五年的時空,追溯支付寶第一筆訂單背后的故事。來自用戶與平臺真實發生的故事,賦予了影片最大的亮點,把那份“信任感”通過影片的時空傳送,呈現在我們眼前,最終落實到“因為相信,所以看見”這句話上。

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