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《Stage舞臺》開往國境線,抖音打造2020年首個音樂微綜藝  (移動端簡潔版瀏覽)
媒體資源網 http://www.8175043.live 2020-1-22

文|阿木

橘子海樂隊說:“音樂很多東西是來自生活的,可能很天馬行空的東西,但是它有個根,還是生活吧!

在甜到剛剛好的澳門,一陣海風吹過,把手打咖啡的香味帶向了遠方,路人慢慢悠悠地經過,整個環境里都是一曲懶洋洋的《起床氣》。

這生動的一幕出現在最新一期《Stage舞臺》中,這檔由華語音樂金牌制作人張亞東發起、抖音和Sound & Color聯合出品呈現的節目,通過游歷祖國的大江南北,讓音樂回歸現場,讓生活處處都是舞臺。

作為國內首檔高品質現場音樂節目,《Stage舞臺》已經走過三季,前兩季節目獲得超過8000萬話題閱讀量,并且以超過2億的播放量,創造了全網音樂類短視頻節目播放量排名第一的好成績,第三季節目回歸以來更是在豆瓣拿下開局8.0的高分。

與此前不同,這一季的《Stage舞臺》主題定位“國境線”,并且落戶抖音、今日頭條、西瓜視頻平臺,節目由里及外地對節目都進行了一番全新升級,開啟了一場獨特奇妙的音樂旅程。

多邊生活場景

搭建最接地氣的品質舞臺

近兩年來,音樂綜藝面臨著前所未有的瓶頸,模式雷同、主體錯位、創新乏力等問題逐一浮現,在歷經了晚會、選秀、競演、垂直等多種舞臺呈現形式后,真人秀成為了音樂綜藝的下一個出口。

與眾多的音樂節目不同,迎趕著短視頻浪潮的《Stage舞臺》應運而生,通過生活化場景創新音樂綜藝形式,在全新媒體環境下,為觀眾搭建了一個最接地氣的品質舞臺。

走過兩年后,《Stage舞臺》再次升級,第三季節目更是與時代同行,節目的每一個定位都得到了更為清晰化的傳達。

首先,《Stage舞臺》第三季以“國境線”為主題,在內容上聚焦邊遠地區人們的生活樣貌,在形式上結合了旅行類節目的風格。節目通過邀請眾多國內一線優秀音樂人帶著自己作品走向幅員遼闊的邊疆,感受當地最為本土的生活,繼而以音樂獲得心靈的共鳴。

從廣西防城港簕山古漁村到澳門路環島,從云南劍川沙溪古鎮到浙江舟山群島,更有西藏拉薩、黑龍江大興安嶺、新疆烏魯木齊等地。一方水土養一方人,節目組的足跡深入不為人知的邊陲,在帶領觀眾領略波瀾壯闊風景的同時,也把生活奏入這動人的旋律之中。

其次,《Stage舞臺》作為一檔MINI LIVE音樂視頻節目,節目在對于現場音樂的呈現質量上具有絕對的保障,一大批優質的華語音樂人通過節目把音樂帶回現場,尋找生活里的舞臺。

除了已經亮相的海龜先生和橘子海樂隊,后續隔壁老樊、郁可唯、金志文等華語新生代歌手也將陸續亮相,為節目源源不斷地注入新鮮的血液。

還有便是節目把高品質作為自身定位,也足以證明對于自身內容的高標準嚴要求。這不僅僅體現在于視聽語言的表達上,同時在觀點輸出上也具有風格特色。

以最新一期節目為例,鏡頭下的澳門靈韻生動,風景怡人,更重要的是在景色的背后是對于音樂的觀點:在漢記手打咖啡,遇見了堅持三十年的老板,他說起那些回頭客的時候,讓樂手們不禁想起了樂迷,有不少人在聽完他們的歌,尋找到了自信和勇氣。

也正因為如此,橘子海樂隊的主唱吉他坤明說:“物質生活特別豐富的話,可能做不了好的音樂!惫氖智湎f:“想成為他們人生中的一段背景音樂!必愃故中÷氛f:“音樂對我來說是改變我社會價值的東西!

創新表達方式,開啟雙屏微綜的全新時代

在2019年《中國電視劇(網絡劇)產業調查報告》中顯示,2019年,中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻,短視頻成為大勢所趨。與短視頻相結合的微綜藝在各大平臺迅速崛起,成為了前沿趨勢的一種節目內容形式。

從用戶自發上傳到專業機構生產,從長視頻的短視頻化到短視頻的精品化,在眾多平臺的扶持之下,微綜藝走向了一個全新的時代,而抖音在微綜藝領域正在建立更大的話語權。

在上個月,抖音在“娛樂IN視界”的行業論壇上,現場發布了“抖音出品聚沙計劃”,面向大眾及全行業招募微綜藝在內的六大類內容,與用戶及合作伙伴共同孵化潛力IP,而這一次的《Stage舞臺》便是其中之一。

《Stage舞臺》從前兩季的音樂平臺首發,到這一次轉入短視頻平臺麾下,是對于節目本身的一次重新定位,也為節目尋覓到了更具有契合度的平臺。

這一季在抖音、西瓜視頻、今日頭條多平臺同步播出后,《Stage舞臺》的節目受眾從單一的音樂用戶,趨向于更為豐富的短視頻用戶,也有利于節目中的音樂觀念進一步傳輸給更廣泛的受眾。

而抖音作為短視頻潮流的發起者和主要平臺,西瓜視頻作為微綜藝節目領域的翹楚,為《Stage舞臺》提供了肥沃的孵化土壤,助力節目突破圈層。

另外,為了配合多平臺上線,這一次《Stage舞臺》采用了橫屏+豎屏聯動的形式。在西瓜視頻、今日頭條上線的版本為橫屏,在抖音播出的則是豎屏。

因地制宜地滿足了平臺氣質,尤其是豎屏微綜藝的形式,基于短視頻獨特的生態而興起,既符合當下短視頻受眾的收看習慣,也符合當下音樂節目受眾的習慣。

開發營銷模式,助力抖音出品的頭號招牌

作為國內首檔高品質現場音樂節目,《Stage舞臺》第三季攜手汽車品牌Jeep穿梭于山河湖海之間,為Jeep帶來了更為豐富的營銷場景。

從每一次出發裝車,到路過每一處風景;從車內樂隊閑談,到轉場行駛在路上。Jeep在節目中進行了深入地植入和露出,并且與節目的發展息息相關,自然而舒適。

另外,更為高級的來源自于概念的植入,節目“舞臺無處不在”的理念,與Jeep的品牌理念有機聯合,形成深度捆綁。

值得一提的是,全新升級后的抖音、西瓜視頻等播出平臺,也通過多方傳播資源、節目主話題、節目H5及其他聯合推廣資源,全方位對節目進行引流,也為品牌積攢更高人氣。

在對于微綜藝的開發上,抖音商業化一直都創新性的整合節目權益與宣推資源,為節目和節目中的產品帶來更高營銷溢價。

同時,《Stage舞臺》作為一檔實景錄音現場音樂節目,對于國內音樂文娛市場產生正面效應,“音樂+”的思路讓更多華語音樂人被觀眾熟知的同時,也促使音樂回歸本真的魅力。

從播出平臺來看,近期“抖音出品”佳作不斷,繼羅云熙《魔熙先生+》、趙奕歡《尋夢“歡”游記》以及張藝興《歸零》三檔明星微綜藝之后,《Stage舞臺·國境線》又一次將短視頻微綜藝推向新的高潮。

這一次次的抖音出品,彰顯了抖音在打造微綜藝矩陣的決心。作為國內短視頻領域的領軍者,抖音在發掘短視頻的實力上具有天然優勢,外加之其對于原創內容的重視,成功率先在行業內打造出微綜藝領域的頭號招牌。

END


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